茅台嫡系产品台源酒停产的传言得到官方证实。
8月6日晚间，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司（下称“茅台保健酒业公司 ”）微信公众号官宣 ，为持续优化产品结构 、深化市场服务能力 ，基于消费需求调研及场景化聚焦，对“台源酒 ”产品进行焕新升级 ，新产品“台源红”已于8月4日上市 ，旧版“台源酒 ”于8月6日停产 。
公众号提到，台源红专为宴席场景定制 ，推出53度和43度双度数产品 ，但价格不变，依旧坚守百元价格带 。
同日早些时分，茅台嫡系唯一百元单品台源酒的停产消息在市场迅速发酵。一份落款为茅台保健酒业公司的内部通知显示 ，即日起停止生产台源酒（53° 500ml*6 ，2023年上市款） 。
一位接近茅台保健酒业人士接受时代周报记者采访时表示，台源酒停产的可能性不大 ，“台源酒是公司主力产品 ，走的量还不少 ” 。
时代周报记者注意到，目前旧版台源酒在i茅台平台上仍正常销售 ，定价156元/瓶。此外 ，天猫茅台保健旗舰店的旧版台源酒也在上架状态，单瓶价格为122元 ，销量为7000+；整箱规格折合每瓶低至73.17元 。
图源：i茅台
茅台保健酒业公司成立于1984年 ，是茅台集团全资子公司，主要生产酱香型白酒 、露酒、保健酒 。2023年3月 ，公司举行台源酒新品上市发布会 ，标志着茅台首款百元价格带酱香产品诞生。
台源 、茅台醇是茅台保健酒业公司的核心品牌。两天前，茅台保健酒业公司宣布面向全国招募代理经销商，但本次招商不涉及台源酒 ，针对的是其他6款产品 ，包括茅台醇2款 、酱门经典2款和茅仙2款，每款产品各择优选择1价代理经销商 。
据茅台保健酒业公众号今年3月援引的文章显示 ，台源酒上市首年销售额突破10亿 。过去一年 ，台源酒产品动销和开瓶同比2023年有明显增长。
不过，在白酒需求低迷、名酒价格倒挂严重的态势下 ，走平民路线的台源酒也遭遇低价串货的困境 。
今年年初 ，茅台保健酒业公司加大整治台源酒市场乱象的力度，突出整治不按区域销售产品 、低价串货等违规现象 ，并成立台源核心联盟商 ，以确保产品终端价格体系稳定，聚焦宴席和餐饮等场景以及针对不同地区制定经销策略 。
针对茅台保健酒公司停产旧版台源酒的原因 ，中国酒业独立评论人肖竹青了解到是由于市场存货太多 ，价格严重倒挂。
“台源酒上市初期，公司管理层为了追求短期的业绩目标，大量向渠道压货 ，因为供过于求所造成价格倒挂 ，导致如今台源酒的代理商 、分销商、零售终端都不赚钱，台源酒市场渠道体系由此缺乏主动推荐台源酒的积极性 。”肖竹青接受时代周报记者采访时表示 。
在产品动销不畅时 ，迭代产品已经成为酒企挖掘新增量的常规解法。在新旧产品交替之际 ，今年以来，贵州珍酒第三代珍十五、习酒窖藏1988（2020年版 ，500ml*6）等名酒大单品均传出停止接受订单的通知 。
可以确定的是 ，台源酒依然是茅台保健酒业公司的拳头产品 。去年12月，茅台保健酒业公司2025年市场工作会上 ，茅台保健酒业公司董事长冯铖明确表示 ，2025年将持续以100元-500元价格带产品为主要发展方向，将台源 、茅台醇庆典和锦绣共同作为公司长期战略性产品打造。
当时 ，冯铖还表示 ，台源酒将聚焦核心终端打造，加强赠饮 、宴席动作，推出台源酒精品版 ，持续培育50家核心经销商 ，并建立末位淘汰机制，优化5%的经销商数量 ，成立台源品牌委员会以推动品牌发展 。
（文章来源：时代周报）
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